Coca-Cola: una campaña mundial creada con IA generativa
Publicado · Julio 2026
En marzo de 2023, Coca-Cola hizo algo inédito para una marca de su tamaño: abrió sus activos de marca — el Papá Noel de Sundblom, los osos polares — para que el público creara arte con inteligencia artificial. La campaña se llamaba "Create Real Magic".
Qué hizo Coca-Cola
Con OpenAI y la consultora Bain, lanzó una plataforma que combinaba GPT-4 y DALL·E: cualquier persona podía generar obras originales mezclando los elementos icónicos de la marca. Los 30 mejores creadores fueron invitados a una academia creativa en la sede de Atlanta.
En lugar de temer a la IA generativa, la compañía la convirtió en una herramienta de participación: la comunidad creaba el contenido, y la marca ganaba alcance y conversaciones.
Los resultados
Se generaron más de 120.000 piezas de contenido, y los usuarios pasaban de media más de 7 minutos interactuando con la plataforma — una eternidad en términos de marketing digital. La campaña marcó el camino de cómo una marca puede crear contenido con IA sin perder su identidad.