Coca-Cola: una campanya mundial creada amb IA generativa
Publicat · Juliol 2026
El març de 2023, Coca-Cola va fer una cosa inèdita per a una marca del seu tamany: va obrir els seus actius de marca — el Pare Noel de Sundblom, els óssos polars — perquè el públic creés art amb intel·ligència artificial. La campanya es deia "Create Real Magic".
Què va fer Coca-Cola
Amb OpenAI i la consultora Bain, va llançar una plataforma que combinava GPT-4 i DALL·E: qualsevol persona podia generar obres originals barrejant els elements icònics de la marca. Els 30 millors creadors van ser convidats a una acadèmia creativa a la seu d'Atlanta.
En lloc de témer la IA generativa, la companyia la va convertir en una eina de participació: la comunitat creava el contingut, i la marca guanyava abast i converses.
Els resultats
Es van generar més de 120.000 peces de contingut, i els usuaris passaven de mitjana més de 7 minuts interactuant amb la plataforma — una eternitat en termes de màrqueting digital. La campanya va marcar el camí de com una marca pot crear contingut amb IA sense perdre la seva identitat.